Ana Arancedo, productora y directora audiovisual, habló acerca de un tema cada vez más recurrente en estos tiempos. Cómo la llegada de la tecnología influyó en nuestra vida diaria, en este caso en referencia al consumo audiovisual.
En diálogo con Radio Regional, Arancedo profundizó sobre este nuevo fenómeno: “Sin dudas hay un cambio gigante de paradigma hoy en día, donde lo que antes se llamaba más cine, donde te vas al cine a ver una película, esperás para verla, te tomás el tiempo, prestas atención. Hoy mutó a lo que se llama streaming y a los videos digitales, que son mucho más inmediatos y sorpresivos”.
“Desde el punto de vista de quien lo realiza, tenés que estar muy atento a quién es tu nuevo público. Si genuinamente vas a armar una película para un formato donde tu audiencia se toma el tiempo de mirarla y de prestar atención, a diferencia de si estás haciendo un contenido que es un poco más inmediato, más explosivo para justamente un consumo más masivo desde un dispositivo como el celular”, explicó.
En ese sentido, Arancedo agregó: “Eso sin dudas generó un cambio gigante en la manera de crear narrativas y de generar guiones, al igual que el tiempo que se le dedica a determinados proyectos. Esto a la larga me parece que está bueno tenerlo en cuenta para que el consumidor en sí tome nota de ‘bueno, ¿qué estoy haciendo? ¿Estoy mirando una película porque quiero o estoy mirándola de reojo?’”.
“Algo que también me llama mucho la atención es que, hace tres años, lo más fundamental era, por ejemplo, armar el contenido para televisión. Por ejemplo, una publicidad de autos directamente para televisión, que esto podía durar un minuto, que tenía una cantidad de días de rodaje determinado y hoy en día, veo que la industria fue cambiando a buscar contenido un poco más rápido y de un poco menos de de elaboración”, detalló la entrevistada.
El ejemplo Messi-Adidas
La directora audiovisual puso como ejemplo el vínculo de Lionel Messi con la marca que lo viste, Adidas: “Ya el cliente está buscando generar más impacto espontáneo, real. Hasta nos piden muchas cosas con celular, que me llama mucho la atención porque es realmente el canal de venta hoy en día, el teléfono. Es la vidriera de toda marca”
“También lo que me sorprende mucho es el uso de los influencers o personalidades, hay mucha colaboración. Messi está con Adidas, tal está con otra marca. Busca desde la narrativa en sí, y desde la estrategia de marketing, de decir, bueno, el personaje importante, hago una colaboración a vender mi producto”, remarcó.
“Lo que se busca es cómo generar estas historias más reales, como puede ser esto mismo de Messi con Adidas, es un gran ejemplo donde ves muchas publicidades donde él está sentado mirando su pasado, el de chico, el de adolescente, a dónde llega hoy. Como pegar la marca a una historia real y generar un impacto”, cerró Arancedo
